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天猫双11备战前瞻:手机厂商如何下好第一步棋?

2015-10-14 14:31:07 来源:

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  在进入一个月倒计时后,2015年天猫双11的大幕在慢慢拉开,各大商家也相继进入全力备战阶段。一向喧嚣的手机市场,看似风平浪静,实则暗流涌动,据了解各大手机厂商最近动作频频,显然开启了备战模式。

  

 

  历年来,手机厂商作为天猫双11的重要参与者,一直处于综合排名的第一梯队。尤其是2014年双11,手机厂商可谓出尽风头,强势霸占店铺交易排名TOP10中的三席。今年的双11,各大厂商卷土重来,圈子内的竞争进入白热化。这其中,荣耀实力不可同日而语,将对小米的冠军宝座形成强烈冲击,堪称本届双11的最大看点。俗话说,兵马未动粮草先行,以荣耀、小米、魅族为代表的手机厂商,针对天猫双11备战的第一步棋,是如何走的呢?

  小米:次时代新品能否撑住大局?

  10月12日,小米公司在官方微博发文,称10月19日将发布一款次时代新品,并邀请20位微博米粉参加发布会。一时间,网友议论纷纷,出现了对新品的各种猜测。在小米总裁林斌用排除法将小米5、小米平板、小米笔记本等剔除在外之后,网友略显失望,转而猜测新品或为雷军微博提及的游戏机。

  

 

  暂且不论新品为何物,小米在双11前夕发布新品,无非冀望新品效应能提升品牌曝光度。美好的事情总是值得想象,但将希望寄托“次时代”的小米,却在这个时代丑态百出。

  在产品层面,红米Note2深陷“换屏门”,而小米4C更换屏有理,发布会现场PPT屏幕介绍页,特别加入“小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利”字样,一时舆论哗然。在品牌层面,经历了两年的高速增长之后,小米公司疲态尽显,数百亿美元估值遇冷,曾经一机难求的盛况已经不复存在。纵使雷军公开宣布小米今年目标为“8000万至1亿”,但依然掩盖不了小米走下坡路的事实。这一次它能成功卫冕,甚至挽回大局吗?

  荣耀:千万销量爆款过后有何大招?

  反观荣耀,其在近日的最大消息,则是荣耀畅玩4X的千万销量盛典。值得一提的是,荣耀畅玩4X是荣耀品牌在独立之后的首款拥有千万销量的手机产品,毫无疑问它将会持续助力荣耀双11。但在各家手机厂商持续发布新品的十月,荣耀是否会甘于沉寂,它会不会携畅玩4X千万销量之勇,推出最新一代的产品呢?答案似乎是肯定,近日有媒体曝光工信部疑似荣耀畅玩5X真机亮相,如果消息属实的话,它极有可能成为荣耀双11终极大招。

  荣耀重磅新品固然振奋人心,但还只是停留在猜想层面,那么荣耀11备战有何实质性进展吗?10月13日,惊现网络的一组“耀来了”密函,引发了业内人士的关注。摘取文案如下:内地H姓明星,本月底,将迎接小生命来临——耀来了;你的手,我要了——耀来了......两组文字一则指向“H”字母打头厂商,一则指向剁手党,再联想当日天猫双十一全球狂欢节启动,不难猜测该网络事件或为华为荣耀为双11网购大促抢先预热。

  

 

  有意思的是,通过更多密函的信息解读,我们也可窥见本次荣耀双11的备战细节。如某微博文案写道“全球有一句共通的语言叫made in china”,暗示2015年荣耀双11或将进军全球市场,截止目前,荣耀已成功进入74个国家和地区,本次双11荣耀或将联合全球多个国家和地区共同完成网购盛宴。此外,“余生很长,但机惠却转瞬即逝”密函字样,很明显代指荣耀双11大促优惠将史无前例,这一次不容错过。

  魅族:靠堆砌新品来做大企业?

  曾经的小众厂商,如今走在冲量的大道上,最近的魅族可谓月月有发布会。最新消息显示,10月21日魅蓝又将带来十月新品,虽然魅族并没有提到新品的具体细节,但媒体猜测该款产品目标定位是对砍红米Note 2。至于价格方面,以魅族一贯的 “策略”新品定价可能会虚高,然后双11期间再降价促销。不出意外的话,它将于魅族近期发布的PRO5、MX5等一众产品征战双11。

  除了发布新品以外,魅族更提前开展秒杀活动为双11造势、引流。10 月 13 日上午 10 点,在天猫官方旗舰店关注魅族品牌的网友,即可享受智能硬件1元秒杀活动,当轮秒杀产品为X-Light Plus 智能灯泡青春版。

  在双11备战的第一步,几大手机厂商毫无例外的选择发布新品,虽然表面上一样的豪气万丈,但背后的境遇却是不尽相同,也许今年的双11将会验明真身。而关于备战的具体信息,随着天猫双11的临近,相信各大厂商会逐渐公布,让我们拭目以待。

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