从拼规模到拼背书，P2P平台为了吸客可谓在营销推广上绞尽了脑汁，花样手法五花八门。而当那些意想不到的平台一个个东窗事发，特别是E租宝事件之后，这些比拼的手法，无论是平台规模也好，还是央视广告、上市公司等背书也好，都开始显得虚无而不可信。那么，同样是随着互联网金融火热而涌入的大波明星代言潮，可信度又有几分呢?最近陷入兑付危机事件的鑫琦资产告诉了我们消极的答案。

　　张铁林代言鑫琦资产陷兑付风波

　　春节刚过，鑫琦资产被爆陷入19亿兑付危机，城门失火殃及池鱼，为其代言的张铁林随而卷入风波中，被众投资人追喊要承担责任赔钱。

　　据融都网贷系统了解，事件源于鑫琦资产到期后不支付利息，想拿外地期房给客户抵押本金，并且房子并非按照此前合同中规定的对折，而是变成了85折。相关投资人纷纷前往上海分公司维权。2月16日下午，鑫琦资产高层被警方带走，现因故停业，涉及资金达19亿元。

　　而皇阿玛张铁林则是该公司形象代言人，曾为其拍摄长达1分13秒气势恢宏的广告宣传片，并在该公司官网“形象大使”一栏中有醒目的照片呈现。由于新《广告法》加强了广告代言人违反《广告法》规定的处罚措施，公众对明星代言持有较高的关注热度。有言论称，如果鑫琦资产确实存在非法集资的话，张铁林将成为倒在新广告法面前的第一个明星。

　　江苏诺法律师事务所胡振皓律师表示，如果事件坐实的话，张铁林将面临行政处罚和连带责任。首先，如果张铁林没有使用过鑫琦资产的商品或是服务就为其进行推荐，按照新《广告法》第62条的第3项规定，明星代言人需要承担包括没收广告代言所得，以及处以广告代言所得1倍以上2倍以下罚款的行政处罚。其次，如果张铁林在明知或应知存在广告主存在虚假行为的情况下，仍为其进行代言，除了承担行政处罚之外，还将根据新《广告法》第56条规定承担连带责任。

　　还有哪些明星代言的平台?

　　随着互联网金融的大热，除了PE、VC、上市公司相继涌入外，各路明星也对互联网金融表现出较高的热情，以入股或代言等形式参与其中。“对平台来说，与明星合作一方面可增加曝光度，一方面也可以借助明星效应吸引更多的投资人。”融都网贷系统负责人指出，这或是明星扎堆代言P2P的主要原因。

　　据了解，目前有明星代言的平台众多，比如，羽泉代言的借贷宝，那英、汪峰站台的小赢理财，朗朗出任形象大使的绿能宝，范冰冰代言的紫马财行，马景涛任公益形象大使的橙旗金融，与歌手平安牵手的陆金所，等等。

　　不过，值得指出的是，明星代言并不等于平台安全，网贷行业本身流动性风险、安全风险依然会存在，并且不会由此减少一分一毫。因此，融都网贷系统提醒，投资者在投资时，不要因为明星代言就盲目投资，从平台、项目、借款人等角度进行层层了解与分析，理性投资方能增强保障。