在欧洲杯期间，在服装淡季间，一反常态地举办针对女性用户的欧洲时尚购物节的明星衣橱，竟然大获成功，这其中的原因是什么?

抛开营销推广的助推作用，原来是成功的“非标品”领域战略定位令明星衣橱鹤立鸡群。

据明星衣橱CEO林清华介绍，通常跨境电商企业经营以母婴、电子、化妆品、食品、家居用品为主要的销售领域。这些产品以标准品为主，出现商品同质化，价格竞争激烈，往往销量高，利润下滑或亏损，而此次新政的出台，更令其雪上加霜。而非标品以海外新潮服饰为代表，海外服饰的国内销售价格通常为200到1000之前，在新政改革后价格有过降低。同时作为非标品的服饰，在全网销售几乎为独品，定价区间宽泛，由于产地、品质、材质、风格、款式和品牌的不同，会持续不断地吸引消费者的关注，成为跨境销售的新宠。

中国电子商务研究中心数据统计显示，服饰、电器、手表、自行车，海外购买消费金额多于250元，税改前要缴20%的税，税改后只需缴11.9%，比之前少缴8.1%。尤其是海外服装，对于新政的调整实惠了不少。以一件销售价格为500的海外服饰为例，之间需要交100元的关税，改革之后仅需要缴纳59.5元的关税，节约了 40.5元。

“明星衣橱基于跨境非标品市场的战略选择，已逐步展开系列化的市场推广。而此次欧洲杯期间的购物节大卖受益于新政，不仅有利于市场建设的推进，更有利于消费者。”林清华十分自信地说。