山西省商务厅厅长孙跃进在山西品牌中华行活动现场。本报记者寇宁摄

古韵悠长的灰色城墙，展厅挂着一个个大红灯笼，极富乡土气息的山西民歌……自2013年6月开启的山西品牌中华行，受到各方好评。

9月1日，山西品牌军团将首次集体亮相黑土地，这个由山西省政府主办的“山西品牌中华行(长春站)活动，受到多方关注。活动前夕，山西省商务厅厅长孙跃进接受了本报记者独家专访。

A　山西品牌借东北亚航船出海

记者：山西品牌中华行，被大家称为“百姓得实惠、企业得市场、政府得民心”的活动，孙厅长，这次为什么选择长春推介?

孙跃进：丝绸之路是一条古老而漫长的商路，也是连接亚、欧、非三大洲的动脉。千百年来，人们知道这条丝绸之路东起长安，经塔克拉玛干，穿越帕米尔高原，到达中亚、西亚的希腊和罗马。可是人们往往不知道，还有一条“丝绸之路”，历史上称为“北丝绸之路”，是从今天吉林的长白山出发，穿越崇山峻岭，大江大海的漫漫长途，到达西方。无论丝绸之路，还是“北丝绸之路”，都有山西商人的足迹，当年庞大的晋商驼队满载货物，昂首前行。

“一带一路”国家战略，涉及64个国家，吉林作为东北亚丝绸之路的重要一环，区位优势明显。山西这次长春推介，就是想让有能力的品牌晋企通过长春这个窗口走出去，使山西品牌融入其中，提升山西品牌的核心竞争力，让韩国、日本、蒙古、俄罗斯等国市场的消费者了解山西品牌商品。

晋商文化是山西人的骄傲，更是文化品牌，山西品牌中华行这次长春推介，不仅是商业往来，也是一次晋商精神传播，一次晋商文化的输出，以品牌战略助推山西经济战略转型，这次推介可谓是一次打造具有国际影响力的晋商文化品牌的举措。

山西品牌中华行这次选择长春，是想借助长春展会的平台优势，吉林的区位优势，让更多山西品牌走出去。大家知道，东北亚地区是指包括中国东北地区、朝鲜、韩国、日本、蒙古、俄罗斯东西伯利亚地区在内的广大区域，面积近900万平方公里，拥有3亿人口，这是一个很大的市场。吉林位于东北亚区域的中心位置，省会长春地处东北亚区域几何中心，区位优势使长春成为国内与日韩关系最为密切的城市之一。

山西品牌中华行选择长春推介，可促进更多山西品牌产品进入东北市场，通过长春这个窗口，让东北亚的更多消费者了解山西品牌，认可山西品牌，从而让山西品牌走出去，提升山西品牌的竞争力。

B　借助“东北亚博览会”提升山西品牌竞争力

记者：山西品牌中华行自2013年6月启动，走过许多城市，这次是山西品牌第一次集体在长春亮相，这次活动山西品牌将计划开展些什么活动?

孙跃进：山西品牌中华行长春站活动，与中国——东北亚博览会同期举行。会议时间为9月1日至6日。展会地点：吉林省长春国际会展中心9号馆。山西品牌中华行长春站参展面积1500平方米，组织60家左右企业参展。

每年山西都会组织企业赴长春参加中国——亚欧博览会。“东北亚博览会”是经国务院批准,由商务部、国家发展和改革委员会、吉林省人民政府共同主办,世界上唯一由东北亚国家共同参与并向全球开放的国家级国际性综合博览会。

为融入国家“一带一路”战略、推动东北亚区域合作,是第十届中国——东北亚博览会筹办的出发点和落脚点。该博览会共设9个展馆，举办5项论坛，22场经贸合作及5项人文交流活动。届时，将有10万名国内外客商、东北亚各国经贸高官、世界相关国家政要云集长春、共享盛会。

正由于东北亚博览会立足东北亚，面向全世界，山西品牌走出去，可以借助东北亚博览会平台优势，深化山西与朝鲜、韩国、日本、蒙古、俄罗斯等国家的合作，让更多山西品牌走出去。

山西品牌中华行长春站活动由山西省人民政府主办，承办单位为山西省商务厅、山西省文化厅、山西省旅游局、山西省外宣办、山西省财政厅、山西省工商局、山西省质监局、山西省贸促会、山西工美集团。

这次山西品牌中华行长春站活动，展区计划分为装备制造展区、电子商务展区、特色品牌展区、非遗文化展区四大展区，主要展示展销高新技术、装备制造、电子商务、酒、老陈醋、干果、杂粮、特色小吃、保健品、非物质文化遗产产品等12大类近1600种产品。

山西品牌中华行长春站活动主要有：参加在长春举办的第二届服务贸易大会、参加在长春举办的互联网经济论坛、举行山西招商引资推介会、山西品牌建设专家座谈会。活动期间，相关领导还将参加吉林省走进非洲合作论坛、参加第三届采购商大会、吉林欧亚城市综合体专场对接会，在山西展会现场还将举行山西品牌商品现场洽谈会、文化表演等。

C　不断借势助推山西品牌勇于拥抱国际化

记者：长春站活动结束后，九月中旬，山西品牌丝路行将赴俄罗斯推介。另外，山西品牌中华行九月将在哈尔滨举行年内最后一站活动，您觉得怎么才能让更多山西品牌走出去?

孙跃进：提到“法国制造”，人们会想到奢华与精致;“瑞士制造”给人精准、可信赖的感觉，目前“山西制造”在国际上给人的印象，还缺乏品牌内涵与价值。伴随着经济的发展,已经有越来越多的品牌开始走出国门,参与国际市场的角逐。

如何经营一个品牌是很复杂的，山西企业还任重而道远。山西品牌中华行，山西品牌丝路行，让山西企业变得更有自信了，他们不再追随或模仿别人，而是开始讲好自己的品牌故事，挖掘自己的品牌文化内涵，有许多参加活动的企业，通过两年多的活动，改进了工艺，改变了包装，提升了产品的质量，增加了产品的附加值，扩大了市场份额，这些都是可喜的变化。

另外，目前的一些企业还缺乏有效的创新。尽管与过去相比，这些企业在创新上投入了人力物力，但收获还不大，消费者在发生变化，有些产品多年没有改变，如何让其他国家的消费者喜欢这个品牌，在国际竞争中品牌还要改进什么，这些是山西企业需要努力的方向。

我经常说，与众不同才是过人之处。山西品牌做不了第一，但可以成为唯一。让更多山西品牌走出去，山西企业还应深耕品质，潜心培育品牌的独特价值。

山西有许多标志性产品，代表人物蕴藏着许多生动的故事。如果挖掘好，提炼好山西品牌故事，更好地塑造山西形象，传播山西声音，展示山西形象，是品牌行活动的重要责任，光荣使命。

另外，只有巩固山西品牌中华行、山西品牌丝路行成果，坚持走下去，才能使山西龙头企业壮大，骨干企业得到成长，形成优势企业方阵、优势产业集群。山西品牌扮演着重要角色，是山西声音的传播者，只有坚持走下去，大胆走出去，在国际市场竞争中打一场市场开拓战。通过宣传山西品牌，才能拉动相关产业，做大做强非煤产业，山西品牌才能真正走向国际。